Threads werden vorerst keine Werbung enthalten; Faktenüberprüfung geplant; Marken gefährdet

Der neu gestartete Twitter-Konkurrent Threads wird vorerst keine Anzeigen schalten, sagt das Unternehmen. Trotz der 100 Millionen registrierten Nutzer in weniger als einer Woche hat die Muttergesellschaft Meta potenziellen Werbekunden mitgeteilt, dass die "kritische Masse" noch nicht erreicht sei ..

Threads haben vorerst keine Werbung

Meta teilte diese Entscheidung mit Axios .

Die Tools für Markeninhalte von Instagram sind derzeit auf Threads nicht verfügbar. Aber eine Quelle sagte Axios, dass Instagram daran arbeitet, sie schnell verfügbar zu machen, was Vermarktern die Möglichkeit geben würde, mit bezahlter Werbung zu experimentieren, während Werbung noch nicht verfügbar ist. Threads wird erst dann Anzeigen einführen, wenn die Nutzerbasis eine kritische Masse erreicht, so eine Meta-Quelle gegenüber Axios. In der Zwischenzeit wird den Marken empfohlen, bezahlte Partnerschaften durch Text oder Hashtags deutlich zu kennzeichnen, bis Threads seine Tools für Markeninhalte zum Laufen gebracht hat.

Faktenüberprüfung geplant

Meta-CEO Mark Zuckerberg hat gesagt, dass Threads ein freundlicherer Ort als Twitter sein soll, und Instagram-Chef Adam Mosseri hat Marketingexperten gesagt, dass das soziale Netzwerk versucht, Politik zu vermeiden.

Threads wird versuchen, die Autoren von Nachrichten- und Politikinhalten nicht zu umwerben, weil diese Themen die Kontrolle und die Integritätsrisiken nicht wert sind, die mit ihrer Überwachung einhergehen.

Es ist jedoch schwer zu erkennen, wie die Plattform dies vermeiden kann, und damit stellt sich auch die heikle Frage der Faktenüberprüfung. Meta sieht nach eigenen Angaben einen dringenden Bedarf hierfür, berichtet die Economic Times.

"Bereiche wie die Kennzeichnung staatlicher Medien und die Überprüfung von Fakten sind alles Bereiche, in denen wir einen großen Wert sehen, und es ist unser Bestreben, dies zügig auszubauen", sagte Josh Machin, Metas Leiter der Abteilung Public Policy für Australien, am Dienstag bei einer australischen Untersuchung über ausländische Einmischung.

Fehlender chronologischer Feed stellt ein Risiko für Marken dar

Einer der größten Kritikpunkte an Threads ist das Fehlen eines chronologischen Feeds, bei dem die neuesten Beiträge zuerst angezeigt werden.

Dies scheint eine bewusste Entscheidung von Meta zu sein, die die algorithmischen Feeds auf Facebook und Instagram widerspiegelt und Nachrichten herunterspielt. Aber abgesehen davon, dass es die Nutzer verärgert, stellt es ein potenzielles Risiko für Marken dar.

Nu Wexler, ein ehemaliger Twitter- und Facebook-Kommunikationsmanager, der jetzt als Partner bei der strategischen Kommunikationsfirma Seven Letter tätig ist, sagte: "Die algorithmische Zeitleiste birgt ein großes Risiko, denn eine Marke oder eine öffentliche Person könnte am Morgen einen Beitrag veröffentlichen, und zwei Stunden später könnte ein großes Branchenereignis stattfinden", sagte er.

Mit anderen Worten, da der Feed nicht chronologisch ist, könnte ein Nutzer einen Nachrichtenbericht über eine Katastrophe sehen, unmittelbar gefolgt von einem dummen Beitrag einer Marke, der scheinbar unbedacht ist.

Bild: Wesley Tingey / Unsplash